С 1 сентября в России начал действовать закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Нарушители, включая блогеров и рекламодателей, могут столкнуться со штрафами, которые составляют до 2500 рублей для физических лиц, до 20 000 рублей для должностных и до 500 000 рублей для юридических.
Блогеры, такие как Канина Нигай, уже начали распродажу своих активов, в частности, выставила на продажу свой дом за 142 миллиона рублей. Другие, как Валерия Чекалина, испытывают финансовые трудности из-за запретов на рекламу.
По данным AdinBlog, Ксения Собчак стала самым успешным инфлюенсером 2024 года, заработав 37 миллионов рублей на рекламе в запрещенных соцсетях. Однако многие блогеры, не имеющие большой аудитории, наблюдают резкое снижение доходов до 80-90%.
Продюсер Павел Рудченко отметил, что наибольший удар пришелся на отраслевых блогеров, которые зависели от рекламных интеграций. Ольга Солнце добавила, что даже обычные пользователи рискуют получить штрафы за простые отметки в соцсетях.
В результате рынка рекламы в соцсетях ожидается рост цен, поскольку оставшиеся игроки могут повысить ставки, а малый бизнес потеряет возможность продвижения через блогеров. В целом, ситуация остается напряженной, и многие блогеры ищут способы минимизировать убытки.